老字号品牌形象的年轻化视觉设计探索
朱霞

西安明德理工学院，陕西省西安市，710100；

摘要：当前商业环境更加复杂多变，市场竞争激烈，年轻消费群体在整个市场环境内占据主力，影响力日益显著。在各类行业的发展中，老字号品牌有着深厚的文化底蕴和历史背景，但是却逐渐面临着品牌形象老化、和年轻消费者脱节的难题和困境。对此，为了有效帮助老字号品牌重焕生机，在新时代背景下展现出新的活力和吸引力，本篇文章聚焦于老字号品牌形象的年轻化视觉设计问题，从意义、原则以及实现路径三个层面进行研究和探索，以希望促进老字号品牌展现出强大的魅力，重新在市场中占据稳定的竞争地位，赢得年轻人的青睐，实现自身的可持续长远性发展目标。

关键词：老字号；品牌形象；年轻化；视觉设计

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作者简介：朱霞、女、（2003.11.24）、汉、籍贯的省市：陕西省延安市、本科、22级视觉传达设计专业.