数字非洲背景下商户参与电商营销意愿的分析---以尼日利亚拉各斯为例 

张依贝 

浙江师范大学，浙江金华，321000；

摘要：本研究聚焦尼日利亚拉各斯，深入探究数字非洲战略背景下商户参与电商营销的意愿及其影响因素。通过 多阶段抽样获取 1583 份有效问卷，运用多种分析方法，全面剖析商户行为态度、主观规范、知觉行为控制和传 统交易费用等因素对参与意愿的影响。研究发现各因素影响显著，且商户可分为潜在、保守、主力人群三类，各 具特征。基于结论提出提升商户参与度、精准推广和加强社会支持等针对性建议，为尼日利亚电商发展提供理论 依据与实践指导，助力数字经济持续发展。 

关键词：数字非洲；电商营销意愿；数字经济发展；影响效应 

参考文献

[1]黄云卿，沈子奕．非洲数字经济浪潮将至[J]．中国投资(中英文)，2020，(04)：78~79．

[2]霍金萍．河南M公司非洲市场营销策略优化研究[D]．郑州大学，2019．

[3]Joret Olivier．撬动非洲数字经济市场[J]．中国投资(中英文)，2020，(04)：80~85．

作者简介：张依贝（2004-），女，汉族，福建厦门人，本科，浙江师范大学经济与管理学院，研究方向：数字经济。