地方融媒体赋能文旅产业发展的角色定位与实现路径——以普洱市融媒体中心为例

李毓珊

普洱市融媒体中心，云南普洱，665000；

摘要：在文旅深度融合发展与数字传播全面渗透的背景下，地方融媒体中心正由传统信息传播者转变为文旅产业的重要参与者。本文以普洱市融媒体中心为研究对象，基于其近年特别是2026年春节假期的文旅实践，构建“宣传者—服务员—生产者”三重角色分析框架，阐释地方融媒体中心赋能文旅产业的内在机制。研究发现，通过全平台矩阵化宣传、精准化信息服务和市场化产品运营，融媒体中心形成“宣传+服务+生产”三位一体的赋能体系。本研究为理解地方融媒体中心的功能转型提供了分析视角，也为同类机构的产业实践提供了经验参考。

关键词：地方融媒体；文旅赋能；角色定位

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