从“乡土资源”到“品牌识别”——基于Aaker模型的乡村品牌身份建构与大学生赋能路径

叶鑫 胡航宇 余成杰 周胜磊

浙江经济职业技术学院，浙江杭州，310000；

摘要：“十五五”期间，乡村振兴的核心在于将资源优势转化为品牌优势。当前乡村产业普遍面临产品单一、组织松散、人才匮乏、符号缺位四大结构性困境。本文基于大卫·艾克（David Aaker）的品牌识别模型，将其本土化重构为“产品—组织—人—符号”四维分析框架，并结合衢州竹编与淳安“鸡菜共生”两个案例，探究大学生创意赋能乡村品牌化“从0到1”的建构路径。研究发现，大学生通过“优产品”推动农文旅融合、“强组织”构建四方协同机制、“补人才”打造新农人IP、“塑符号”建立视觉识别系统，精准破解了乡村产业“同、散、缺、无”的痛点。结论表明，该模式有效推动了“土特产”向“名牌货”转化，为大学生赋能乡村振兴提供了可复制的实践范式。

关键词：乡村振兴；大卫·艾克；品牌识别模型；大学生赋能；农文旅融合

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