视觉传达设计与品牌一致性建设研究
朱凯

东交通学院艺术与设计学院，山东省济南，250023；

摘要：视觉传达设计在现代品牌建设中扮演着至关重要的角色，其不仅影响消费者对品牌的初步印象，还在品牌长期发展中起到凝聚品牌认同和忠诚度的作用。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌在视觉传达设计中的一致性建设面临诸多挑战。本文旨在探讨视觉传达设计对品牌一致性建设的重要性及其实现路径。通过对国内外相关研究成果的梳理和案例分析，本文发现，品牌在视觉传达设计中需要注重视觉元素的统一性、品牌核心价值的传递以及与目标受众的有效沟通。本文还提出了一系列优化策略，包括建立清晰的品牌视觉规范、定期审视和调整视觉传达策略、加强跨部门协作等，以确保品牌在不同接触点上的一致性传达。研究结果表明，良好的视觉传达设计不仅能提升品牌的辨识度和美誉度，还能增强品牌的市场竞争力。

关键词：视觉传达设计；品牌一致性；品牌建设；市场竞争

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