带货直播间中男性主播的语用身份建构研究
徐莉

福建师范大学，福建省福州市，350007；

摘要：本研究基于陈新仁的语用身份理论，探讨电商直播中男性主播的语用身份建构。通过对抖音平台三个顶流直播间的男性带货主播直播视频的内容分析，揭示了男性主播主要构建的四种语用身份：专业权威型、亲和互动型、幽默风趣型和生活导师型。研究发现，男性主播通过专业术语使用、商品细节讲解等话语实践构建专业权威型身份；通过称谓亲昵化、互动提问等构建亲和互动型身份；通过俏皮话、自嘲等构建幽默风趣型身份；通过生活经验分享、实用建议等构建生活导师型身份。这些语用身份的灵活转换有助于主播提升直播效果、增强消费者信任并促进购买。本研究不仅丰富了语用身份理论在新媒体语境下的应用，也为男性主播的语用策略提供了实践参考。

关键词：电商直播；男性主播；语用身份

参考文献

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