杭州跨境电商企业品牌出海能力指标体系的构建研究 

金方增 

浙江金融职业学院 国际商学院，浙江杭州，310018； 

摘要：随着全球经济数字化转型，跨境电商日益成为推动中国品牌国际化的重要方式。杭州作为中国跨境电商的发源地，其品牌出海能力的提升对全国具有重要示范意义。基于理论分析与调研数据，本文构建了以战略力、产品力、营销力、服务力和保障力为核心的品牌出海能力评价指标体系，并运用层次分析法（AHP）确定各项指标 的权重。研究通过案例验证该体系的科学性和实用性，为提升跨境电商企业品牌出海能力提供理论依据与实践支持。 

关键词：跨境电商；品牌国际化；评价指标体系；层次分析法 

参考文献

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作者简介：金方增，男，浙江杭州人，浙江金融职业学院国际商学院副教授，研究方向：跨境电商、品牌管理与国际营销，国际会展。

基金项目：浙江省社会科学界联合会研究课题（“杭州跨境电商企业品牌出海能力指标体系构建研究”2022B29）成果.