亚马逊平台下湖南中小企业跨境电商运营分析
王娟

湖南应用技术学院，湖南常德，415100；

摘要：近年来，湖南省跨境电商快速发展，亚马逊平台成为湖南中小企业拓展国际市场的重要渠道。然而，在高速增长的同时，企业仍面临物流成本高、品牌建设不足、运营策略不完善等问题。本研究基于“4P”营销理论（产品、价格、渠道、促销），分析湖南中小企业在亚马逊平台的运营现状及挑战，并提出针对性对策。研究发现，企业在产品选择、定价策略、物流模式及促销推广等方面存在优化空间。建议通过校企合作培养运营人才、优化海外仓布局、加强店铺风险管理等措施，提升企业竞争力。本研究为湖南中小企业优化亚马逊运营提供理论参考和实践指导，助力区域跨境电商可持续发展。

关键词：亚马逊运营；跨境电商；湖南中小企业；4P策略

参考文献

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