中国年轻消费者对于民宿选择的偏好研究——基于扎根理论的探索研究 

李肖 吴国超 

安徽财经大学 安徽省蚌埠市安徽财经大学龙湖东校区，安徽蚌埠，233030； 

摘要：年轻消费者作为具有巨大消费潜力的消费群体，年轻消费者对于民宿市场的带动作用巨大，但目前针对中 国年轻消费者对于民宿选择的偏好还缺乏系统研究。基于此，本文对 16 位拥有过民宿选择经验的年轻消费者进 行半结构式的深度访谈，采用扎根理论方法，利用质性分析软件 NVivo12 对访谈资料进行整理分析，归纳了年轻 消费者对于民宿选择的偏好。结果表明主观选择倾向、客观选择倾向和促进选择倾向三个选择倾向维度构成了年 轻消费者对于民宿选择的偏好理论。研究结果对年轻消费者选择民宿的偏好具有理论意义，对民宿的经营发展具 有实践指导作用。 

关键词：年轻消费者；民宿；选择偏好；扎根理论 

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李肖；LiXiao；1997；男；安徽财经大学；研究生在读；文化旅游开发设计

吴国超；WuGuochao；1998；男；安徽财经大学；研究生在读；视觉与品牌设计

作者介绍：李肖，1997年，男，安徽蚌埠，研究生在读，文化旅游开发设计，安徽财经大学，安徽省蚌埠市安徽财经大学龙湖东校区，233030，