茶叶品牌推广年轻化对Z世代购买意愿的影响研究——以“径山茶”为例
金悠琪 徐子墨 季嫣然

浙江农林大学，浙江杭州，310000；

摘要：茶叶区域品牌年轻化是提升产业竞争力、助力乡村振兴的重要现实问题。本文以杭州市余杭区径山茶为例，从品牌合作、故事营销、体验式营销、社交媒体四个维度，构建茶叶区域品牌推广年轻化模型，并验证了这些因素对Z世代消费者购买意愿的影响。研究发现品牌合作、体验式营销和社交媒体营销均对Z世代购买意愿有显著正向影响，据此提出针对性策略以增强年轻消费群体吸引力，助力茶叶区域品牌价值提升与可持续发展。

关键词：品牌推广；购买意愿；茶叶品牌

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