王羽

郑州商学院，河南巩义，451200；

摘要：星巴克成立于1971年，是全球最大的咖啡连锁店，在全球拥有近12000家门店，分布在北美、南美、欧洲、中东和太平洋地区。该公司直到2015年才成为全球财富100强公司。是什么造就了这一领先的咖啡零售商，是什么力量让星巴克保持繁荣？本文采用SWOT分析法全面评估了该公司的优势、劣势、机遇和威胁，并运用波特的五力模型进行行业分析。本研究论文的目的是探究星巴克如何保持其进步，以确保其品牌竞争优势的成功。研究结果强调，星巴克专注于销售高品质咖啡，包括多样化的菜单，提供诱人美味的饮料。

关键词：星巴克；SWOT分析；波特五力模型;

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作者简介：1999.03，毕业于澳大利亚昆士兰大学