周泽景

贵州师范大学，贵州贵阳，550025；

摘要：随着全球经济一体化的不断推进，手机企业积极开拓海外市场。中国手机品牌小米公司在欧洲市场的扩张引起了广泛的关注，但单单凭内部市场竞争难以实现新的突破和进步。因此，小米手机将目光投放至欧洲市场。深入剖析小米手机在欧洲市场的产品、价格、渠道、促销策略，探究其在该市场的竞争力现状，基于4P理论，并结合小米手机进军欧洲市场的实例进行分析。并就小米的营销本地化、HR本地化以及研发本地化等战略在欧洲市场的实施进行了调研，并对其成功要素以及面临的挑战进行了探讨。

关键词：小米手机;欧洲市场;本土化;4P理论模型;营销策略;国际企业营销

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作者简介：周泽景（2004 年），性别女，民族汉族， 籍贯河北省藁城县，学校及学历：贵州师范大学本科 在读，研究方向：工商管理