移动电子商务下快消品营销体系的构建研究
李梓萌

三亚学院 管理学院，海南省三亚市，572000；

摘要：随着我国市场经济的发展及国际贸易的繁荣，市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争重心已经从产品本身转移到企业所构建的营销渠道上。营销渠道对公司的存在与发展均起着举足轻重的影响，营销渠道管理已成为增强公司实力的关键因素。本文运用营销渠道管理的基本理论，通过分析快消品行业企业的营销渠道管理现状，了解快消品行业企业营销渠道管理存在的问题并提出解决对策，使企业的竞争优势得到提高并处于有利地位。

关健词：营销渠道；管理；问题；对策

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