网红形象在粉丝关系中的负向影响机制与营销对策研究
李海纳

同济大学，上海市杨浦区，200092；

摘要：网红产业曾一度批量打造精致形象，然而随着消费观念的转变和社会思潮的演进，这些精致形象对消费者的吸引力已大不如前，不再能如往昔那般轻易俘获追随者的心。本文构建消费者-网红关系模型，分析追随关系机理的同时，围绕网红形象的负向影响机制展开讨论，最后提出相应解决营销方案。

关键词：营销对策；MCN；动态模型

[1]YOUSSEF C, LEBDAOUI H. How fashion influencers contribute to consumers’ purchase intention[J/OL]. Journal of Fashion Marketing and Management, 2020, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print.

[2]刘天元.年轻女性为何热衷在网络社区分享“好物”?——基于动因理论的分析[J/OL].中国青年研究, 2019(7): 91-97+112.

[3]卢新元,张进澳,孟华,等.社交媒体中社会比较如何影响用户消费行为？——基于社会性消费的解释[J].现代情报:1-12.

[4]后凯旋.MCN机构对签约网红的管理现状及孵化方向[J/OL].商场现代化,2025(6):143-145.

[5]刘杰.网红经济背景下短视频MCN运营模式研究[D/OL].南京航空航天大学, 2025[2025-03-12].