数智化背景下的消费者行为及品牌营销策略研究

李芸轩 

中国传媒大学广告学院，北京市朝阳区，100020；

摘要：本文以数智化生态为背景，主要分析了数智化购买场景下的消费者决策行为变化和特点以及相应的品牌营 销策略。本文分为四个部分：第一部分简单解释了数智化及其出现的背景，第二部分通过结合自身经历和问卷调 查两个方法对数智化购买场景下的消费者决策行为变化进行了研究，第三部分分析了宜家和阿里巴巴两个品牌基 于消费者行为制定的营销策略，第四部分简要概括了数智化的背景下消费者和品牌即将面对的机会和挑战。 

关键词：数智化；消费者；营销策略；购买 

参考文献

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作者简介：李芸轩 辽宁铁岭人，中国传媒大学广告学 院在读，专业：广告学 通讯地址：北京市朝阳区三间房地区定福庄东街一号 中国传媒大学 。