数字化营销在“i茅台”项目中的应用与效果
谭莉辉

上海理工大学 管理学院，上海，200000；

摘要：随着数字化转型进程的持续推进，数字化营销已逐渐转变为企业提升品牌价值和增强市场竞争力的关键路径。本研究以“i茅台”的数字化营销策略为核心，深入探索了数字化营销所带来的益处、所遭遇的难题以及在执行过程中的关键要素。通过对“i茅台”在数据驱动、精准营销和品牌互动方面的创新应用进行分析，本文揭示了数字化营销在提高消费者忠诚度和品牌价值方面的重大作用，为企业在进行数字化转型的过程中，提供了宝贵的理论支持和实践建议。

关键词：i茅台；精准营销；数字化转型

参考文献

[1]聂星宇.茅台集团数字化营销平台“i茅台”商业模式优化研究[D].贵州大学,2024.

[2]郭蓉.Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究——以好利来、贵州茅台为例[J].中国商论,2023,(14):85-88.

[3]《茅台品牌传播效果研究报告》, 2022.

[4]《2023年中国白酒行业品牌影响力报告》，2023.[5]夏令杰.数字原生代的力量：传统品牌在Z世代市场的数字化营销策略——以贵州茅台集团为例[J].现代营销(下旬刊),2024,(02):44-46.

[6]李梦蛟.破局与创新：数字化时代白酒品牌营销策略探析——以贵州茅台为例[J].营销界,2023,(11):161-163.

[7]昱瑾,岳旺.2024开门红！茅台“双节”大IP效应显现[J].中国酒,2024,(02):48-49.