反向种草：信任异化后消费劳工的权力博弈
张书敏

浙江传媒学院播音主持艺术学院，浙江省杭州市，310018；

摘要：“种草”本质上是消费者真实的体验分享，而不是刻意的营销话语。资本的逐利性在某种程度上伤害了“种草”的信任基石，社交网络平台“种草”信息的接收者被异化为消费劳工。在消费者与营销者的权力博弈之下，“种草”的逻辑被反向书写，大量的反向种草案例崛起，昭示着在“流量＋”时代的内容营销重心，即真实与情感。

关键词：反向种草；消费劳工；受众商品论；消费者信任

参考文献

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作者简介：张书敏（2000年1月31日），性别女，民族汉，籍贯甘肃省礼县人，学历：研究生，单位：浙江传媒学院播音主持艺术学院，研究方向：口语传播。