直播营销的现状及发展研究--以东方甄选为例

曹绍军

湖北商贸学院 湖北省武汉市 430079

摘要：近年以来，互联网技术的发展已经越发成熟，互联网用户们能够以此享受到更为丰富和多样的服务。网络直播是一种全新的媒体表现形式，在网络互动的大环境中发挥着其自有的作用，而直播带货这种营销模式也逐渐呈现出其热度，成为了大众喜闻乐见的一种营销方式。在直播带货模式逐渐成熟的过程中，其整体质量不断上升，具有购买意愿的消费者不断增加。本文针对东方甄选直播营销进行深入剖析，尝试定位其目前存在的问题并对直播行业未来发展趋势进行研究，以期为日后的直播营销案例研究提供参考和辅助。

关键词：直播营销；东方甄选；精准营销

参考文献 

[1]Schultz D E, Malthouse E C. Interactivity, Marketing Communication, and Emerging Markets: A Way Forward [J]. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 2017, 38(01):17-30. 

[2]Kim Hyo Yeon. Effect of Restaurant Brand Trust on Brand Relationship Quality - Focused on the Mediating Effect of Brand Promise -[J]. The Korean Journal of Food And Nutrition,2020,33(1):32-33. 

[3]马华敏 .直播带货助推农产品营销模式升级路径 研究[J].商业经济研究,2021,(15):81-84. 

[4]成栋,王振山等 . 直播带货的本质是颠覆式创新 还 是 对 传 统 电 商 模 式 的 扩 展 [J]. 商 业 经 济 研 究,2021,(05):86-89