网购热潮下直播销售的法律规制问题及对策 

危虹冰 

西南科技大学法学院，四川绵阳，621010； 

摘要：本文探讨了在网购热潮背景下，直播销售宣传所面临的法律规制困境及对策。分析了直播销售的兴起对市 场监管和法律规制带来的挑战，包括责任主体认定、虚假宣传规制、行刑衔接等问题，并提出了相应的法律对策， 以期完善直播带货的法律规制体系。 

关键词：直播销售；法律规制；责任主体；行刑衔接

参考文献 

[1]李倩，李海美：《数据交易平台经营者安全保障 义务的规范构造》，载《石河子大学学报（哲学社会 科学版）》,2024 年第 6 期，第 2 页。

[2]蒋依玲，徐学英：《网络直播营销法律责任问题 研究》，载《当代经济》，2021 年第 12 期，第 126 页。 

[3]刘双舟：《关于网红“直播带货”法律属性的思 考》，载《中国市场监管研究》，2020 年第 5 期

[4]宋亚辉：《网络直播带货的商业模式与法律规制》， 载《中国市场监管研究》，2020 年第 8 期，第 27 页。 

[5]参见何茂斌：《网络直播营销活动监管中〈广告 法〉适用》《中国市场监管报》2020 年 11 月 19 日， 第 4 版。 

[6]刘艳红、周佑勇：《行政刑法的一般理论》，北 京大学出版社 2020 年版，第 66 页。

[7]刘艳红：《刑法理论因应时代发展需处理好五种 关系》，载《东方法学》2020 年第 2 期，第 6 页。 

作者简介：危虹冰（2001 年 7 月-），女，汉，福建省 龙岩市，西南科技大学法学院，硕士研究生在读，研 究方向：中国刑法. 

基金项目：研究生创新基金资助项目：2024 年西南科 技大学青苗计划立项课题“构建轻罪治理体系——以 治安处罚与刑事处罚有效衔接与协同机制为路径”（项 目编号：24ycx1171）.