“国潮”背景下特步的营销策略研究 

吕蓉 王如梦 杨艳平 

云南民族大学，云南昆明，650000； 

摘要：近年来，随着经济发展、国家重视、文化自信提升及技术投入，国潮迅速崛起并取得显著成功。从 2018 年李宁在纽约时装周展示国潮设计，到 2022 年安踏赞助北京冬奥会，国产运动品牌如李宁、安踏、特步等纷纷 在国潮浪潮中寻求变革。本文分析国潮兴起的背景，并探讨特步的营销问题，基于 4C 理论提出优化建议，旨在 为其他国产品牌在国潮发展中提供参考。 

关键词：国潮；国产运动；营销策略；特步 

参考文献 

[1]黄华三,王薇.从国货到国潮：民族认同与文化自信 的意识建构[J].文化月刊,2023,(2),116-118 

[2]孙兆.把握机遇持续打造“国潮”企业的营销竞争 力[N].中国经济时报.2023-02-10(1).

[3]本刊编辑部.“国潮”之下国产运动企业的营销研 究还需继续进击[J].国际品牌观察,2021,(34),61-62 

[4]李雨馨.李宁服装的“国潮”转型及对本土服装发 展的启示[D].吉林：东北师范大学，2022 

[5]张蕖.国产运动企业营销策略，能否抓住时代机 遇？[J].国际品牌观察，2021，(34)，55-57 

作者简介：吕蓉（2000-），女，汉族，浙江省嘉兴市 人，云南民族大学企业管理专业研究生二年级，企业 管理。