瑞幸咖啡的整合营销策略分析 

杨净荷 

长春建筑学院，吉林长春，130015； 

摘要：在当前竞争激烈的咖啡市场中，瑞幸咖啡脱颖而出，成为备受瞩目的品牌。本课题选择对瑞幸咖啡的整合 营销策略进行分析，剖析瑞幸如何准确把握目标顾客的需求、期望和行为特征，以及在满足顾客个性化需求方面 所采取的策略。瑞幸咖啡以其独特的商业模式和快速的市场扩张引起广泛关注，研究其如何运用整合营销手段实 现品牌的崛起和发展，具有重要的现实意义。现如今，消费者对于咖啡的需求不再仅仅局限于产品本身，而是更 加注重消费体验、品牌形象和社交价值，瑞幸咖啡通过精准的市场定位和个性化的营销手段，满足了不同消费者 群体的需求，成功塑造了年轻、时尚、便捷的品牌形象。深入分析其在数字化营销方面的策略和创新实践，能为 行业的营销创新提供新思路，以及瑞幸咖啡如何适应消费者行为和市场趋势的变化，调整其整合营销策略，对于 其他企业把握市场动态、满足消费者需求具有重要的指导意义。 

关键词：瑞幸咖啡；整合营销；目标受众 

参考文献

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作者简介：杨净荷（2003 12.1）女 汉 吉林省吉林市 学生 本科 长春建筑学院  研究方向：广告营销与品牌传播。