基于皮尔斯三元关系符号理论，探讨侨乡江门台山的城市品牌构建与传播

傅奕芹

澳门科技大学商学院，中国澳门特别行政区，999078；

摘要：本文基于皮尔斯三元关系的符号理论框架，探讨粤港澳大湾区建设的背景下，江门台山侨乡的文化品牌构建与传播。本研究将先探讨皮尔斯三元关系符号理论的基本原理，以及城市品牌构建与传播的应用，再分析江门台山侨乡文化及城市品牌构建的特点，同时，总结其对塑造国际化形象的作用。最后，再结合皮尔斯三元关系符号理论提出构建与传播江门台山的侨乡城市品牌建议，从而推动旅游产业的发展。

关键词：城市品牌构建与传播；皮尔斯三元关系；侨乡文化

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