朋克养生零食盲盒与Z世代健康消费新模式研究——基于“科学+国风”功能性零食订阅服务的调研与设计实践

季阳欣 苏俊昊 李振澜 吉喆 苏彦瑜

南京工业大学浦江学院，江苏南京，210000；

摘要：随着Z世代逐渐成为消费市场主力，其独特的“朋克养生”生活方式催生了健康消费的新形态。本文基于146份大学生调研数据，结合“朋克养生零食盲盒”包装设计实践，探讨“科学功效+国潮文化”双轮驱动的功能性零食订阅模式。研究发现，Z世代在熬夜修复、久坐舒缓、护眼明目等方面存在显著健康需求，对“药食同源”理念认知度较高（90.41%），且84.94%的受访者愿意尝试订阅服务。包装设计中传统文化元素的描述性程度通过纯粹真实性中介正向影响消费者的感知健康。本研究为健康零食品牌切入年轻市场提供理论参考与实践启示。

关键词：朋克养生；Z世代；功能性零食；订阅服务；国潮设计

参考文献

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