基于计划行为理论的旅游者独特性需求对目的地选择影响的研究
李永明 金永美

韩国东新大学，韩国全罗南道罗州市，58245；

摘要：随着旅游业的蓬勃发展与消费升级，旅游者的需求逐渐从大众化、同质化转向个性化、独特化，独特性需求已成为影响旅游者目的地选择的关键因素之一。计划行为理论作为解释和预测人类行为决策的经典框架，为剖析旅游者目的地选择机制提供了重要视角。本文基于计划行为理论，构建旅游者独特性需求对目的地选择影响的分析框架，梳理核心概念内涵，深入探讨独特性需求通过计划行为理论核心维度（态度、主观规范、感知行为控制）影响目的地选择的作用机制，并提出相应的研究假设与实证研究设计思路。研究旨在丰富旅游者行为决策领域的研究成果，为旅游目的地精准定位与营销提供实践指导。

关键词：计划行为理论；旅游者独特性需求；目的地选择

参考文献

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