基于问卷星调查的湖湘文化文创产品消费需求与购买行为研究
杨伊可

湖南涉外经济学院商学院，湖南长沙，410205；

摘要：本研究基于问卷星平台234份有效问卷，分析湖湘文化创意产品的消费需求与购买行为。研究发现，多数受访者认可湖湘文化元素（如岳麓书院、湘绣）在文创产品中的价值，购买意愿较强。但目前产品存在同质化、文化挖掘浅显及推广不足等问题。消费者最为关注产品的文化内涵与设计美感，期待通过跨界合作与数字体验增强吸引力。未来应从深化文化内涵、优化设计及拓展多元营销渠道等方面着手，以提升湖湘文创产品的市场竞争力。

关键词：湖湘文化；文创产品；消费需求；购买行为；问卷调查

参考文献

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