作裂变增长与内容种草：拼多多与小红书盈利模式对比

邓雅玲

天津外国语大学，天津，300202；

摘要：本文以拼多多与小红书两大电商平台为研究对象，采用对比分析方法，深入探讨了社交电商与内容电商在营销模式和盈利模式方面的差异化路径。研究发现，拼多多依靠在线营销服务和交易佣金实现快速变现，而小红书则通过广告业务和电商服务的协同发展构建了更可持续的收入结构。研究还发现，两大平台正在相互借鉴对方的优势，预示着未来电商行业将进入社交与内容融合发展的新阶段。本研究不仅丰富了电商平台商业模式的理论研究，也为行业实践提供了有价值的参考。

关键词：社交电商；内容电商；营销策略；盈利模式

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