过度自信视角下双渠道绿色供应链的理论机理研究

刘岩

重庆交通大学 经济与管理学院 管理科学与工程，重庆，400074；

摘要：数字经济与绿色发展的深度融合推动双渠道绿色供应链成为制造业转型的核心范式，而决策主体的过度自信行为对供应链运营逻辑的影响日益凸显。本文基于行为经济学与供应链管理理论，从纯理论层面系统探讨过度自信行为与双渠道绿色供应链的内在关联的理论机理。研究围绕过度自信对双渠道绿色供应链决策逻辑、渠道关系及绿色发展路径的影响展开分析，揭示行为偏差与渠道结构交互作用下的运营规律，提出 “行为认知 — 渠道协同 — 绿色赋能” 的理论分析框架。

关键词：双渠道绿色供应链；过度自信；行为偏差；理论机理；渠道协同

参考文献

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