消费降级与文旅需求升级的对立——基于抖音城市文旅大数据报告的研究
翟俊杰

重庆对外经贸学院，重庆，401520；

摘要：当前，消费降级逐渐显现并成为社会经济发展中的常见现象，但与此同时，我国文旅产业呈现出需求升级的矛盾现象：本研究以"消费降级与文旅需求升级的对立"为核心命题，基于抖音城市文旅大数据报告，探讨经济下行背景下中国文旅产业呈现的悖论性发展特征。通过分析短视频平台与文旅产业的互动机制，研究发现：在宏观消费降级趋势下，文旅需求却呈现出精神消费升级、体验深度化与传播形态重构的转型态势。数据表明，抖音平台的文旅内容呈现出“小城内容激增”“特种旅游崛起”“多元主体共创”“精神需求突出”等特点，催化了文旅需求的结构性转变——传统景区让位于"网红小城"，打卡式旅游转向深度文化体验，官方营销与用户UGC形成传播合力。

关键词：消费降级；文旅需求；抖音

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