增强现实技术在品牌视觉传达中的创新应用
许子琪

西安明德理工学院，陕西省西安市，710100；

摘要：本文系统探讨增强现实技术在品牌视觉传达中的创新应用，基于技术重构逻辑、创新范式、行业挑战与未来趋势展开分析。研究发现，AR 通过多模态交互重塑了品牌与消费者的互动模式。四大创新范式显著提升了用户体验与商业价值，如宜家 AR 应用使退货率降低 32%，星巴克 AR 活动实现 5 亿次话题传播，未来趋势聚焦 AR+AI / 区块链融合建议企业构建虚实生态、开发轻量级应用并建立数据迭代机制。研究为品牌在元宇宙时代的战略转型提供理论支撑与实践路径
关键词：增强现实；品牌视觉传达；多模态交互；虚实融合

参考文献

[1]陈思捷.宋代生活美学在建盏品牌视觉形象设计中的应用研究[D].福建:集美大学,2024.

[2]李亚芸.基于超现实主义风格的张北草原音乐节视觉形象设计应用研究[D].河北:河北大学,2023.

[3]刘涛.基于增强现实技术的车机交互界面设计研究[D].辽宁:鲁迅美术学院,2023.