韩国还能“卫冕”中国的第一大客源国吗？——基于计划行为理论视角
胡佳仪 李圆玉 陈虎

山东农业大学公共管理学院，山东泰安，271018；

摘要：国际旅游既是我国建设旅游强国的战略性支柱，也是推动文化输出、激活文旅资源禀赋的核心路径。韩国作为中国长期的第一大旅游客源国，其市场地位变迁深刻反映了地缘政治、文化认同与经济互动的复杂性。2016年“萨德入韩”事件与2020年新冠疫情的双重冲击，直接导致韩国访华游客量断崖式下跌，2022年其“第一大客源国”地位被缅甸替代。然而，韩国的高消费能力、文化同源性及地理邻近性仍使其具备不可替代的战略价值。基于此，本文基于计划行为理论框架，从能动性、环境性和可行性三个方面系统分析了韩国作为中国第一大旅游客源国的历史基础与未来潜力，就“韩国还能‘卫冕’中国第一大客源国吗”这一论题，给出预测和相应的国际旅游发展对策建议。

关键词：中韩旅游市场；计划行为理论；旅游消费决策

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