网红“出海”:国际传播能力建设的重要效果评估——基于李子柒YouTube海外受众评论的实证分析
张露荣

西安外国语大学，陕西西安，710000；

摘要:在全球化背景下，中国网红“出海”成为提升国际传播效能的重要路径。李子柒作为典型代表，其YouTube账号在海外具有广泛影响。研究选取李子柒YouTube官方账号2024年第一条作品，爬取24358万条英文评论作为分析样本，剖析网红“出海”在中国国际传播能力建设方面的效果。研究发现，李子柒的视频唤起了全球粉丝对中国乡土故事的情感共鸣，评论高频词包括welcome、back、miss等，表达了对她回归的庆祝与思念。海外受众对视频的情感倾向以正向为主，主要源于李子柒的个人魅力、情感共鸣、人文关怀、美学表现力及技术工艺。

关键词：网红“出海”；国际传播；短视频；效果评估

参考文献

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