电商直播中少数民族文化的传播效果与受众认同研究 

潘蕊 杨婧雯 张威海 靳梓婷 吴燕萍 

西南民族大学商学院，四川成都，610225； 

摘要：为了探究电商直播中少数民族文化的传播效果与受众认同，本研究主要运用文献研究法，剖析了电商直播 的文化传播角色与功能。研究分析了文化融入、传播创新策略及其效能，考察了传播效果与受众认同的关联，并 详细描述了受众认同的表现、影响因素及机制。同时，指出了文化差异与传播效果评估等挑战，并提出了内容创 新与跨文化交流等对策。结果表明，电商直播在促进少数民族文化传播方面效果显著，但受众认同需进一步优化 策略和加强文化交流来提升。 

关键词：电商直播；少数民族文化；传播效果；受众认同；文化传播策略 

参考文献

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项目信息：西南民族大学大学生创新创业训练计划项目“民族地区电商助农活动对多民族互嵌影响的研究-以川西地区为例”（项目编号：202410656045)资助。