日本企业名称“舍意从音”的表记研究——以制造业为中心 

嵇晓旭 陈月娥^通讯作者 

东华大学，上海，201620； 

摘要：随着全球化的深入，日本制造业企业频繁调整公司名称表记，特别是从汉字转为罗马字或片假名的现象日 益显著。本研究以日本制造业为中心，通过新闻报道分析和消费者问卷调查，探讨企业名称变更的动因及其对品 牌形象、市场竞争力和文化认同的影响。研究发现，名称变更的主要驱动力包括品牌国际化、技术创新和业务多 元化。名称的简化不仅提升了品牌在国际市场中的辨识度，还增强了其在新兴市场的适应力。然而，名称变更也 可能对品牌的传统价值观产生影响，需在现代化与文化传承之间寻求平衡。本研究为企业通过科学合理的名称调 整策略适应全球市场变化、提升国际竞争力提供了参考，同时对未来针对中小企业的相关研究提出了建议。 

关键词：日本制造业；名称变更；品牌国际化；技术创新；文化认同；全球化战略 

参考文献

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作者简介：嵇晓旭（2000.8.13），女，汉族，江苏淮安人，东华大学硕士研究生，研究方向：社会语言学方向。