淘宝的个性化推荐系统对消费者购买意愿的影响分析 

代佩佩 

武汉工商学院， 湖北省武汉市 430065 

摘要：在数字经济飞速发展的时代，电子商务平台能够通过个性化推荐系统为用户提供个性化的产品信息，极大 地改变了消费者的购物方式和零售商的营销策略。该系统正在改变消费者的购物方式和零售商的营销策略。对于 淘宝等大型网购平台来说，如何通过个性化推荐系统改善消费者的购买决策，不仅能为用户带来更好的购物体验， 还直接影响到平台的经济效益。然而，尽管个性化推荐技术不断进步，但消费者对推荐的接受程度以及推荐如何 影响消费者的购买决策仍有待进一步研究。 本研究的主要目的是探讨淘宝平台的个性化推荐系统对消费者购买意愿的影响。在竞争日益激烈的电子商务市场 中，本研究所得出的结论有助于淘宝平台更好地实施个性化推荐策略，从而使它可以提升消费者体验，促进整个 电子商务行业的健康发展。 

关键词：淘宝个性化推荐系统；消费者购买意愿；消费者信任

参考文献 

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作者姓名：代佩佩（1988 年 07 月）女，荆门，汉，硕 士研究生 职称：讲师 研究方向：信息经济管理 

基金项目：2022 年度武汉工商学院校级科研项目 “电 商主播互动策略对消费者持续购买行为的影响研究” 课题编号：A2022004