在新媒体视域下，市场营销模式的构建成为企业实现可持续发展的重要途径。随着信息技术的迅猛发展和互联网普及率的不断提高，新媒体平台如社交媒体、移动应用及各类在线内容分发网络为企业提供了前所未有的市场拓展机会。通过精准的大数据分析，企业能够更深入地了解目标消费者的需求偏好、行为模式及其变化趋势，从而制定更加个性化的营销策略。此外，新媒体环境下互动性增强，品牌与消费者之间的沟通变得更加直接和高效，利用直播、短视频等形式可以有效提升品牌形象，增加用户粘性和参与度。同时，借助搜索引擎优化（SEO）、内容营销等手段，企业能够在海量信息中脱颖而出，吸引潜在客户的注意力。然而，这也对企业提出了更高的要求，包括快速适应市场变化的能力、创新思维的应用以及对新兴技术的掌握等。因此，在新媒体背景下构建有效的市场营销模式，不仅需要整合多种数字营销工具，还需注重用户体验和数据安全，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。
本书框架新颖，内容丰富，具有新颖性、时代性、理论性、实践性、操作性、示范性和可读性等特点，便于从事相关行业的读者们参考，具有一定的学术价值和使用价值。
在本书撰写的过程中，我们得到了很多宝贵的建议，谨在此表示感谢。同时参阅了大量的相关著作和文献，在参考文献中未能一一列出，在此向相关著作和文献的作者表示诚挚的感谢和敬意，同时也请对撰写工作中的不周之处予以谅解。由于作者水平有限，编写时间仓促，书中难免会有疏漏不妥之处，恳请专家、同行不吝批评指正。

本书首先概述了市场营销的基本理论及其环境，并详细介绍了市场营销调查与预测的方法。接着，重点分析了新媒体的概念、服务平台及其运营策略，以及如何通过内容、智能和场景营销传播实现市场目标。书中还讨论了企业在新媒体视域下的营销战略调整与创新措施，特别是基于QQ、微信、微博等新媒体软件，以及视频网站和网络直播的营销模式。最后，展望了新媒体背景下市场营销模式的发展趋势，包括跨境电商和电子商务的新发展，为读者提供了深刻的见解和实用指导。

李燕（1983——），女，汉，江苏南通，研究生，南通理工学院，副教授，研究方向：新媒体营销。

第一章  市场营销概述

第一节  市场营销学概述

第二节  市场营销环境

第三节  市场营销调查与预测

第二章  新媒体营销基础

第一节  新媒体概述

第二节  新媒体的应用服务平台

第三节  新媒体的运营与营销

第三章  新媒体营销传播

第一节  数字时代的内容营销传播

第二节  智能营销传播

第三节  场景与场景营销传播

第四章  新媒体视域下企业市场营销

第一节  新媒体视域下企业市场营销内容变化

第二节  新媒体时代企业市场营销战略创新措施

第五章  基于新媒体软件视域下的市场营销模式

第一节  QQ营销

第二节  微信营销

第三节  微博营销

第六章  基于视频网站背景下的市场营销模式

第一节  视频营销

第二节  视频的拍摄与制作

第三节  基于视频网站的短视频营销

第七章  基于网络直播视域下的市场营销模式

第一节  网络直播概述

第二节  网络直播营销策略

第三节  基于网络营销环境下的直播模式

第八章  新媒体视域下市场营销模式的发展

第一节  跨境电子商务的开端

第二节  新媒体背景下的电子商务

第三节  新媒体营销模式的发展趋势

参考文献

书 名：新媒体视域下市场营销模式构建研究
Research on the Construction of Marketing Models in the Perspective of New Media
作 者：李燕
责任编辑：谢敏
封面设计：王洋
出版发行：新加坡聚知刊出版有限公司
SINGAPORE JUZHI JOURNAL PUBLISHING PTE. LTD.
社 址：152 beach road #11-05 gateway east singapore (189721)
邮 编：999002
网 址：http://www.juzhikan.cn/
电 话：+6584368249
电子邮箱：info@juzhikan.asia
开 本：787mm×1092mm 1/16
印 张：15.5
字 数：202千字
版 次：2025年3月第1版
印 次：2025年3月第1次印刷
书 号：978-981-94-2538-9
定 价：SGD 20.00