高职英语专业新媒体营销课程中国际传播能力培养研究

陈欣月

上海中侨职业技术大学外国语学院，上海，201500；

摘要：在全球化与数字化不断融合的时代背景里，国际传播已经成为国家文化软实力建设和对外交流合作的重要支撑，高职英语专业承担着培养应用型、复合型外语人才的关键任务，新媒体营销课程作为连接语言应用、商业实践与跨文化传播的重要载体，也能为国际传播能力培养提供自然的场景和可落地练习的实践平台。当前一部分高职院校在英语专业新媒体营销课程教学中，还存在重技能操作、轻价值引导，重平台运营、轻跨文化素养，重商业效果、轻传播伦理等问题，学生的国际传播意识、文化阐释能力、跨文化沟通能力和合规传播能力都有明显不足，难以适应新时代国际传播和各类涉外岗位的现实要求。本文立足高职英语专业人才培养定位与新媒体行业发展趋势，阐释课程与国际传播能力培养的内在契合性，梳理教学实践中的突出问题，从六个方面构建系统化培养路径，提升学生综合能力，培养复合型人才，为地方外向型经济发展和中华文化对外传播提供更强的人才支撑。

关键词：高职英语专业；新媒体营销；国际传播能力；跨文化交际；复合型人才培养

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