刘姿妤

武汉光谷职业学院，湖北省武汉市，430200；

摘要：在行业严重内卷的市场环境中，仅依赖单一业务的企业将越来越难以在行业内生存，多元化战略发展逐渐成为更多企业的选择。我国是玩具生产大国，玩 具产品数量多、规模大，但是与发达国家相比，我国玩具行业存在自主原创品牌数量少、创新性不足、同质化严重等问题，且当下国内玩具行业劳动力成本上升、出口条件严苛等限制性因素，玩具行业的整体利润率下降明显。本文结合具体的公司案例来对采用多元化战略的玩具企业的财务风险进行分析。通过对群兴玩具的多元化相关财务指标和数据信息为依据，分析其在多元化战略发展中所产生的财务风险，由此提出一些优化建议，以期为其他实施多元化战略的企业提供一些启示。

关键词：多元化战略；玩具企业；群兴玩具；财务风险；

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作者简介：刘姿妤（1997.3），女，汉族，籍贯：河 南省商丘人，助教，硕士，武汉光谷职业学院，公司 理财与管理会计。