日本跨境电商直播中的跨文化交际策略

唐红芳^{1（通讯作者）} 万子非¹ 万子凡²

1 湖南工业大学语言文化与传媒学院，湖南株洲，412000；

2 上饶师范学院法商学院，江西上饶，334000；

摘要：日本跨境电商直播中，文化差异会带来交际问题。本研究以TikTok日本站为例，用问卷调查等方法，对500份有效问卷进行分析。结果发现，当前直播中有几个问题：语言表达不地道、非语言交际不适合日本文化、文化元素融入不够、消费心理把握不准。针对这些问题，本研究提出一些办法，包括精准的语言交际、符合日本文化的非语言交际、深度文化适应和消费心理引导，希望给日本市场直播带货提供参考。

关键词：跨境电商；直播带货；跨文化交际；TikTok日本站

参考文献

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