电视剧中广告植入的关联度对广告传播效果的影响研究

吴筱烨 姜艺^{（通讯作者）} 王宇欣 汤竺晞

武汉商学院，湖北武汉，430056；

摘要：传统广告传播效果下滑，电视剧广告植入成为行业破局方向。本文基于卷入度与情感迁移理论，通过双因素组间实验探究植入广告传播效果的影响因素，发现广告关联度与购买意愿高度正相关，其与剧情卷入度无显著交互作用，研究为相关实践提供了实证参考。

关键词：电视剧广告植入；关联度；卷入度；广告传播效果；购买意愿

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