“互联网+”时代企业市场营销管理创新路径研究

张利 宋京龍

韩国东新大学，全罗南道罗州，58245；

摘要：“互联网+”时代深度发展以前所未有的方式改变商业生态。就深刻变革而言，传统营销管理模式在组织结构、数据应用、用户联系等各方面系统的问题暴露出来。文章主要研究企业处在新的市场环境下，怎样实现营销管理创新。从互联网+营销的新内涵、新特征、新价值三个方面入手，构建起包含理念革新、策略重构、技术赋能、组织进化的完整创新体系。研究认为，只有把用户放在价值创造的中心，依靠数据智能驱动精细化运营，创建起与之相匹配的敏捷组织体系，企业才能在动态竞争中塑造起可持续的市场优势。

关键词：“互联网+”；市场营销管理；创新路径

参考文献

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