谁是新能源汽车购买意愿的“拦路虎”？——以长沙市为例
冯旭贤

北京联合大学 管理学院，北京市，100101；

摘要：随着中国汽车保有量持续增加，新能源汽车凭借节能特性成为应对生态污染与能源匮乏的重要选择。长沙市作为新能源汽车推广先行者，推出了补贴、充电设施建设等系列地方政策，公共领域推广成效显著，但私人市场推广进展缓慢。本研究基于相关文献与行业属性，构建理论模型并提出研究假设，通过问卷调查收集359份有效样本，运用SPSS 20.0软件进行分析。研究结果显示，企业因素、产品内在质量与外在形象、政府政策均显著正向影响消费者购买意愿，而环保意识的影响不显著。基于此，从企业和政府层面提出加强产品研发、塑造企业形象、深化市场宣传、强化政策支持等建议，为长沙市及其他城市新能源汽车营销提供借鉴。

关键词：新能源汽车；购买意愿；影响因素；政府政策

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